// главная — Проекты и результаты — designboom
[ контент-стратегия ]
[ комплексный СММ ]
Срок работы: ноябрь 2025 — настоящее время
Площадки: Instagram*, VK, Telegram, YouTube, Яндекс Дзен
Площадки: Instagram*, VK, Telegram, YouTube, Яндекс Дзен
*продукт компании Meta, которая признана экстремистской организацией в России
товары для дома и интерьера
designboom
// КЛИЕНТ
Designboom — интернет-магазин дизайнерских предметов интерьера и товаров для дома с более чем 15-летней историей.
В ассортименте свыше 5 000 товаров: мебель, посуда, освещение, текстиль, декор — от ведущих российских и международных брендов.
В ассортименте свыше 5 000 товаров: мебель, посуда, освещение, текстиль, декор — от ведущих российских и международных брендов.
// ЗАДАЧА
Усилить присутствие Designboom в социальных сетях — привлечь новую аудиторию, кратно увеличить охваты и вовлечённость, выстроить узнаваемый голос бренда и экспертную подачу.
// РЕШЕНИЕ
Выстроили стратегию продвижения с нуля: креативный подход + работа напрямую с аудиторией + уникальный подход к каждой соцсети.
Мы не адаптировали чужие тренды, мы создавали собственные форматы, которые органично встраивались в ценности бренда и вызывали живой отклик аудитории.
Параллельно выстраивали присутствие на каждой платформе с учётом её специфики: алгоритмов, аудитории и форматов.
Мы не адаптировали чужие тренды, мы создавали собственные форматы, которые органично встраивались в ценности бренда и вызывали живой отклик аудитории.
Параллельно выстраивали присутствие на каждой платформе с учётом её специфики: алгоритмов, аудитории и форматов.
// ЧТО ДЕЛАЛИ
- Разработка контент-стратегии и планирование
- Обновление визуального языка и айдентики аккаунтов
- Производство креативного контента: Reels, карусели, статичные посты, Stories, статьи, посты-лонгриды
- Формирование голоса бренда и тональности коммуникации
- Работа с UGC-контентом
- Кроссплатформенное ведение: Instagram, VK, Telegram, YouTube, Яндекс Дзен
- Внедрение AI-контента
- Аналитика эффективности и итерации стратегии
// УНИКАЛЬНЫЕ ФОРМАТЫ, КОТОРЫЕ СРАБОТАЛИ
Один из самых эффективных инструментов в современном SMM — контент с реальными людьми из команды бренда. Он повышает доверие, создаёт эмоциональную связь и делает бренд живым. Мы это знали, и внедрили не просто «человека в кадре», а целый формат: эксперименты с сотрудниками.
Кейс: «Новогодний эксперимент с бокалами»
Мы налили одно и то же просекко в разные бокалы и попросили сотрудников оценить вкус. Спойлер: они были уверены, что пьют разное. Ролик затронул важный инсайт: форма бокала реально влияет на восприятие напитка. Это наша собственная идея, придуманная с нуля.
Формат «Эксперимент»
Идея простая, но эффективная: берём товар из ассортимента, создаём вокруг него ситуацию, вовлекаем сотрудников и снимаем реакцию. Никакого скрипта, никакой постановки. Только живые эмоции.
Результат:
370 673 просмотра
9,1 тыс. лайков / 16 тыс. отправок / 1,2 тыс. сохранений
182 комментария / 26 721 взаимодействия
370 673 просмотра
9,1 тыс. лайков / 16 тыс. отправок / 1,2 тыс. сохранений
182 комментария / 26 721 взаимодействия
Кейс: «Диван для Катюхи vs Екатерины»
Одна и та же публикация — два дивана, два имени. Простой визуальный приём превратился в виральный контент: люди узнавали себя и пересылали друзьям.
Формат «Диванный спор»
Ещё один формат, рождённый внутри нашей команды: посты-провокации с неожиданным сравнением или выбором. Аудитория не просто смотрит — она вступает в полемику, делится, тегает друзей.
Результат:
598 790 просмотра
9,2 тыс. лайков / 47,4 тыс. отправок / 984 сохранений
2 719 действий в профиле / 57 959 взаимодействия
598 790 просмотра
9,2 тыс. лайков / 47,4 тыс. отправок / 984 сохранений
2 719 действий в профиле / 57 959 взаимодействия
// РЕЗУЛЬТАТЫ
За период с ноября 2025 по настоящее время — устойчивый рост по всем ключевым метрикам. Ниже — пиковые показатели за 30 дней (декабрь 2025 — январь 2026):
1 037 618
Охваченных аккаунтов
+2 221,5% — рост в 22 раза
+2 221,5% — рост в 22 раза
137 952
598 790
Просмотров — лучший пост
9,2 тыс. лайков / 47,4 тыс. отправок
9,2 тыс. лайков / 47,4 тыс. отправок
Новых подписчиков (за период)
декабрь 2025 — январь 2026
декабрь 2025 — январь 2026
+543
Взаимодействий за 30 дней
97,5% — от неподписчиков
97,5% — от неподписчиков
800 671
Просмотров за 30 дней
0% от рекламы — чистый органический охват
0% от рекламы — чистый органический охват
// СКРИНШОТЫ ИЗ АККАУНТА
Профессиональная панель Instagram* — статистика за период 25 дек — 23 янв
* продукт компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
* продукт компании Meta Platforms Inc., деятельность которой признана экстремистской и запрещена на территории РФ
Лучшие публикации за период — топ по просмотрам
